DAKS是来自英伦的经典奢侈品牌,以高级定制男装、女装和配饰著称。DAKS是时尚和优雅的代名词,你可以通过米色、棕色和黑色交织的DAKS House Check经典方格纹图案识别DAKS品牌。
DAKS诞生于1894年,初是伦敦市一家高级时装公司,为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时,DAKS的服装,即意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡,而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子,突破性的腰位设计更获多年的专利权。现时,这种设计仍往往被冠以“DAKS腰带”的称号。集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写创立了称为DAKS的品牌,亦先后获颁授皇家认证。没多久,DAKS再推出为这种裤子配套的上衣,成为著名的DAKS套装。1976年,DAKS推出其招牌格子,套用于衣服及配饰上,成为DAKS的国际标记。
拥有100多年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1894年,SimonSimpson在伦敦创建了度身订造的制衣厂,缝制优质男装。生意到了儿子AlecSimpson手上,变得更加红火起来,并于1930年成功杀入高档成衣市场。1934年,Alec以英文DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写注册了DAKS品牌,成为英国的男装生产商。不过,之后很长一段时间内,DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况好,一度无人能敌,但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界,市场相对狭小。DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现,只进行局部的改革,但在日新月异的时尚界,任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。
这时,DAKS的现任总裁Bruno Massa出现了。英国人或许可以容忍这样的风格,但意大利人不会:精妙绝伦也好,天马行空也好,那些让世界为之倾倒的品牌,哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球,一边稳稳赚进大把钞票。走马上任后,Bruno就为DAKS把脉诊断:在英国3个经典格子品牌中,DAKS是年轻的,它理由革新,而且是越大刀阔斧越好。更厉害的是,这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在短的时间里,在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳,脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的设计师,为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。而事实证明,他的决断是正确的。
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